疫情下的2022年消费预测

当2020年全世界都关起门来时，待在家里的时间多了，我们消费的是健身器、宠物、运动裤和酵母发酵剂。

2021年，我们的购物情绪开始重启：又开始涂抹口红，去美白牙齿，换下休闲衫，穿上斜纹棉布裤和连衣裙。大多数消费、零售和奢侈品集团这一年的日子都过得相当不错。

2022年，奥密克戎变种病毒还在传播，世界的大门也不会这么快就打开。旅游业、酒店业即使最新一波感染浪潮在较短时间内见顶，未来也会有其他危险。包括物价上涨之际，经济不景气之季，收入降低，不得不开始节约开支。

然而，让消费者头疼的不仅仅是新的病毒变种。2021年11月的零售额增长低于预期。当然，一些支出可能被提前到了2021年10月，当时许多零售商推出了特价活动，消费者为避免产品缺货也进行了购买。但真正令人担忧的是，价格的不断上涨终于开始产生了影响。

虽然高价的大件商品可能最先受到影响，但其他领域最终也会受到殃及。当手头拮据的时候，最先满足的是衣、食、住、行的刚需。而自我奖赏型消费最大概率也会从大品牌转移到到性价比超值的自有品牌。

当大环境不好时，人们会更需要一些满足情绪宣泄的密集小消费，而零食行业刚好可以满足人们在各种环境里的情绪消费，既能饱腹，又能满足情绪的需求，关键是性价比超高。